Marktorientiertes Innovationsmanagement: Marketingstrategien zur Unterstutzung des Innovationsmanagements

Wow! Innovation! Toller Begriff - jeder kennt ihn, aber die wenigsten kennen seine Bedeutung. Wir horen ihn uberall, ob in der Werbung, in der Politik, in der Gesellschaft oder in der Wirtschaft. Sollte sich die Vergangenheit auf die Zukunft projizieren lassen, so werden 33,3 % der weltweit grten Unternehmen in 25 Jahren bedeutungslos sein. Nur die Unternehmen werden berleben, welche sich durch stndige Innovationen regelmig wieder rund um erneuern. Innovation generiert Wachstum und ist somit die Basis einer langfristigen, berdurchschnittlichen Kapitalrendite, was volkswirtschaftlich von enormer Bedeutung ist. Nur selten erreicht man aber sein zu Beginn angestrebtes Ziel - warum scheitern so viele gut durchdachten Erneuerungen? Einer der groen Fehlerquellen fr das Scheitern von Innovationen wird sich diese Arbeit widmen, dem Vernachlssigen des Kunden. Wobei der Schwerpunkt auf der Methode liegt, die dies verhindern knnte: Marketing. In diesem Buch wird eine Untersuchung der bekanntesten und erfolgversprechendsten Instrumente durchgefhrt, die dem Marketing zur Verfgung stehen, um die zuknftigen Bedrfnisse des Marktes und seiner Teilnehmer zu analysieren. Es wird eine Verbindung zwischen der Markforschung und dem Innovationsmanagement hergestellt, so dass am Ende eine detaillierte bersicht bereitsteht, mit welchen Instrumenten das Marketing den Innovationsprozess im Unternehmen untersttzen kann, bzw. welche Instrumente den grtmglichen Erfolg in den einzelnen Phasen des Innovationsprozesses versprechen. Daraus lsst sich schlielich eine Handlungsempfehlung fr die Praxis ableiten.