Marktorientiertes Innovationsmanagement: Marketingstrategien zur Unterstützung des Innovationsmanagements

Wow Innovation Toller Begriff - jeder kennt ihn, aber die wenigsten kennen seine Bedeutung. Wir horen ihn uberall, ob in der Werbung, in der Politik, in der Gesellschaft oder in der Wirtschaft. Sollte sich die Vergangenheit auf die Zukunft projizieren lassen, so werden 33,3 % der weltweit grossten Unternehmen in 25 Jahren bedeutungslos sein. Nur die Unternehmen werden uberleben, welche sich durch standige Innovationen regelmassig wieder rund um erneuern. Innovation generiert Wachstum und ist somit die Basis einer langfristigen, uberdurchschnittlichen Kapitalrendite, was volkswirtschaftlich von enormer Bedeutung ist. Nur selten erreicht man aber sein zu Beginn angestrebtes Ziel - warum scheitern so viele gut durchdachten Erneuerungen? Einer der grossen Fehlerquellen fur das Scheitern von Innovationen wird sich diese Arbeit widmen, dem Vernachlassigen des Kunden. Wobei der Schwerpunkt auf der Methode liegt, die dies verhindern konnte: Marketing. In diesem Buch wird eine Untersuchung der bekanntesten und erfolgversprechendsten Instrumente durchgefuhrt, die dem Marketing zur Verfugung stehen, um die zukunftigen Bedurfnisse des Marktes und seiner Teilnehmer zu analysieren. Es wird eine Verbindung zwischen der Markforschung und dem Innovationsmanagement hergestellt, so dass am Ende eine detaillierte Ubersicht bereitsteht, mit welchen Instrumenten das Marketing den Innovationsprozess im Unternehmen unterstutzen kann, bzw. welche Instrumente den grosstmoglichen Erfolg in den einzelnen Phasen des Innovationsprozesses versprechen. Daraus lasst sich schliesslich eine Handlungsempfehlung fur die Praxis ableiten."