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Beskrivelse
Umweltwerbung hat sich in breiten Bevolkerungsteilen zu einem effektiven Werbeargument entwickelt, das von den Werbetreibenden als Absatzhilfe verstarkt eingesetzt wird. Das werbende Unternehmen verschafft sich hierbei leicht einen sachlich unberechtigten Wettbewerbsvorsprung, sofern angepriesener und tatsachlicher Umweltnutzen divergieren. In Deutschland ist Umweltwerbung am Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) zu messen - speziell an den 1,3 UWG. Eine umfangreiche Judikatur hat seit Mitte der 80er Jahre strenge Zulassigkeitskriterien fur Umweltwerbung entwickelt, die im Schrifttum auf vielfaltige Kritik gestossen sind. Die Arbeit unterzieht die rechtlichen Rahmenbedingungen fur umweltbezogene Produkt- und Unternehmenswerbung einer kritischen Analyse. Neben der Erorterung umweltbezogener Schlagwort- und Zeichenwerbung wird auch auf das Spannungsverhaltnis zwischen deutschem Irrefuhrungsverbot und europarechtlichen Regelungen eingegangen.
In einem ausfuhrlichen Teil widmet sich die Arbeit erstmalig dem rechtlichen Umfeld fur Umweltwerbung in den USA. Zahlreiche Bundesstaaten haben diesbezugliche Spezialgesetze erlassen und den Ruf nach einer bundesweit einheitlichen Regelung verstakt."