Zielgruppenbestimmung von Mietern

Patricia Feigl zeigt, dass der neuartige Wettbewerbsdruck zwischen den Akteuren am Wohnimmobilienmarkt die Generierung und Sicherung von Vorteilen notwendig macht. F r eine Zielgruppenbestimmung von Wohnimmobilienmietern stellt sie die Wohnbed rfnisse von Nachfragern zusammen und entwickelt auf der Basis des Nutzensegmentierungsansatzes einen wohnungswirtschaftlichen Marktsegmentierungsansatz. Das Spektrum des Themenfeldes offenbart sich in der Abgrenzung der Wohnbed rfnisse gegen ber anderen soziologischen und psychologischen Aspekte des Wohnens, der Identifikation untersuchungsrelevanter Wohnbed rfnisse und deren berleitung in produktspezifische Segmentierungsmerkmale. Basierend auf den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung berpr ft die Autorin den Ansatz auf seine Anwendbarkeit, um abschlie end Handlungsoptionen f r die Praxis aufzuzeigen.