Zaungesprache statt Brandschutzmauer

Anders als etwa uber die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen wir kaum etwas uber die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen Redaktion und Werbevermarktung darf es geben, um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne die Autonomie der Redaktion zu gefahrden? Die Kommunikationswissenschaft begnugt sich vielfach damit, auf das Ideal der sogenannten "Brandschutzmauer" zu verweisen, die die Redaktion in Ganze von oekonomischen UEberlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage nach, wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass ein gewisses Mass an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung stets existiert hat, die Integration aber zunimmt - teils in Gestalt harmonischer Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen uber hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing.