Westlicher Konsum am Bosporus

Trotz wachsender weltwirtschaftlicher Verflechtung war um 1900 die Platzierung von Massenprodukten durch erste westliche multinationale Unternehmen auf fernen M rkten nur scheinbar ein Selbstl ufer. Mit Blick auf das sp te Osmanische Reich gibt Yavuz K se Aufschluss ber die neuen Vertriebsformen und Marketingaktivit ten, die den Unternehmenserfolg mit verursachten, und ber die Wechselbeziehung mit den rtlichen soziopolitischen und kulturellen Rahmenbedingungen. In der reziproken Beeinflussung von Unternehmen und urbanen Konsumenten markierten die Neuerungen im Marktgeschehen einen wichtigen Aspekt in einer Gesellschaft im Umbruch.