Werbewirkungsmessung Im Internet

Uta Meeder entwickelt ein verst ndliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schl ssel zur Aussch pfung des Potenzials des Internets ist das Verst ndnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenh nge.