Werbespot ALS Fernsehtext

Werbespots sind in den Fernsehtext integriert und nicht l nger als "au erhalb" zu verstehen. Sie sind zu beschreiben in ihrer Verflechtung mit Textsorten der ffentlich-rechtlichen und privaten Sender.

Eine publizistisch-diskursanalytische Einordnung steht am Anfang der Untersuchung. Spots zeigen die Funktionen des Audiovisuellen, mitunter verdeutlichen sie diese: TV-Spots sind aktuell, kommerziell, popul r und allt glich wie der Fernsehtext im allgemeinen. "Botschaften" der ProduzentInnen sind als readings von den Interessen der RezipientInnen abh ngig. Eine Analyse von Zuschauerpost macht deutlich, wie TV-Spots Teil des Sender-Images werden, Teil des Profils, das sich ein Sender gibt. Ein weiterer Punkt ist die Verortung des Textes im flow des Fernsehens. Interessant zu beobachten ist hier die Aufwertung von TV-Spots au erhalb der Werbeinseln.

An den Ph nomenen von Mimikry, der Nachahmung von televisiven Textsorten, zeigt sich die gro e Durchl ssigkeit des Fernsehgenres. Ph nomene kultureller Variation werden am Beispiel des Schweizer Fernsehens untersucht. F r die Sprachregionen werden in SF DRS, TSR und TSI synchronisierte und adaptierte TV-Spots ausgestrahlt. Es zeigt sich jedoch nicht blo eine unterschiedlich spezifische Anpassung der Texte an die Sprachregionen bzw. Sendegebiete, sondern vielmehr eine Anpassung an den einzelnen Sender, eine diskursive Einbettung des Werbetextes in die Sender"kultur".