Werbeagenturen im Mediamarkt und allokative Effizienz

Auf dem Mediamarkt wird Werbetragerleistung (Anzeigen, Werbespots usw.) gehandelt. Meist beraten Werbeagenturen die werbungtreibenden Unternehmen bei Auswahl und Einsatz der Werbetragerleistung sowie bei der Abwicklung der an die Medienunternehmen erteilten Schaltauftrage. Die Arbeit untersucht, inwieweit Agenturen die allokative Effizienz des Mediamarktes beeinflussen. Dieses Ziel wird mit Hilfe herkoemmlicher und neuer informationsoekonomischer Ansatze verfolgt, die im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand weiterentwickelt werden. Die Abhandlung steht in der Tradition wissenschaftlicher Arbeiten zur Bedeutung von Informationen und Informationsmarkten fur die allokative Effizienz von Markten.