Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement

Unser Verstandnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell gepragt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenubergestellt. Statt der vom definierten Ziel ruckwarts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwartsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht uber aktivistische Handlungen, sondern uber diskrete und indirekte Wandlungen.Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berucksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von funf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren pragende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte fur die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, uber die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.