Wahrnehmung Und Beurteilung Der Nutzungskosten Von Automobilen (Cost-Of-Ownership)

Die Unterhaltskosten von Automobilen rucken vermehrt in den Blickpunkt der Automobilkaufer. Eine immer grossere Zahl von Konsumenten fragt bereits beim Kauf eines Fahrzeugs, mit welchen Folgekosten fur Unterhalt und Nutzung zu rechnen ist. Zunehmend werden die Cost-of-Ownership-Informationen zu einem wichtigen Kaufentscheidungskriterium. Der Anschaffungspreis als alleiniges preisbezogenes Entscheidungsmerkmal verliert an Bedeutung. Aufbauend auf einer ausfuhrlichen Diskussion von Theorien zur Preiswahrnehmung und Informationsverarbeitung entwickelt der Autor ein umfangreiches Hypothesensystem zur Cost-of-Ownership-Beurteilung bei Automobilkaufen und uberpruft dieses im Rahmen einer umfangreichen empirischen Studie. Ziel ist es dabei, Erkenntnisse hinsichtlich der Anzahl und Art der Preiselemente, die Konsumenten beim Automobilkauf in ihr Entscheidungskalkul einbeziehen, der Art und Weise der Integration dieser Preiselemente zu einem Gesamturteil und der Qualitat dieses Urteils zu generieren. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Einfluss der Form der Preisstellung auf die Cost-of-Ownership-Beurteilung.