Wahlkampf im Kontext

Anhand der wohl umfangreichsten Plakatdatenbank fur Landtagswahlen zwischen 1998 und 2013 zeigt Christina Rauh: Wahlkampfkontexte wie eine steigende Arbeitslosigkeit haben einen messbaren Einfluss auf die Wahl der Kampagnenstrategie. Das Buch gibt umfangreiche Einblicke in Themen und Muster positiver und negativer Plakatwerbung von 264 Kampagnen aus 58 deutschen Wahlkampfen. Es zeigt daruber hinaus Wege auf, die Wahlkampfforschung zukunftig starker an Theorien rationaler Wahlerkalkule auszurichten. So kann ein Modell der rationalen Kampagnenfuhrung abgeleitet werden: Vertrauens- vs. Kontrollkommunikation sind seine beiden idealtypischen Strategien.