Vospriqtie potrebitelqmi internet-izdanij

В современном цифровом коммуникационном ландшафте социальные сети представляют собой важный канал коммуникации для брендов. Общая цель данного исследования - изучить восприятие потребителями постов модных брендов класса люкс в социальных сетях. В частности, были проанализированы следующие аспекты информация, "сарафанное радио", тенденции, персонализация, интерактивность, ценность бренда и намерение купить. С помощью количественного метода были проведены два количественных исследования на основе анкетного опроса, инструмент которого был основан на модели Yadav и Rahman (2017). В исследовании I ставилась задача проанализировать точку зрения потребителей на публикации, которые бренды модной одежды класса люкс делают в социальных сетях. В исследовании II ставилась задача проанализировать профили пользователей социальных сетей модных брендов класса люкс.