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Beskrivelse
Start-ups stehen in der externen Unternehmenskommunikation vor der Herausforderung, ihren Zielgruppen ein neues Unternehmen und ein neues Produkt naherzubringen. Welche Strategie sie dabei anwenden und welches Kommunikationsverstandnis herrscht, steht im Fokus des Werkes. Daneben wird der Einfluss der Personalstruktur beleuchtet. Fur eine umfassende Betrachtung bezieht die Untersuchung kommunikationswissenschaftliche und betriebswirtschaftliche Konzepte ein. So werden durch Leitfadeninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen von Start-ups unter anderem Ziele und Zielgruppen externer Kommunikation, Kommunikationsweisen sowie Verhaltnis und Relevanz von PR und Marketingkommunikation untersucht. Eigens entwickelte Modelle typisieren die Start-ups hinsichtlich ihrer unterschiedlichen Verstandnisse von Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche. So erhellt das Werk einen blinden Fleck in der Forschung und bietet Praktikern Anstosse fur die Umsetzung externer Kommunikation in Start-ups.
