Vliqnie social'nyh setej na pokupatel'skoe powedenie potrebitelej

V ätoj knige raskrywaetsq slozhnaq wzaimoswqz' mezhdu onlajnowymi social'nymi setqmi (OSM) i älektronnym "sarafannym radio" (EWOM) w nigerijskoj piwnoj industrii. Gluboko pronikaq w sut' pokupatel'skogo powedeniq potrebitelej, ona predstawlqet soboj wsestoronnee issledowanie togo, kak äti cifrowye sily opredelqüt wybor brenda na ätom dinamichnom rynke.Genezis dannogo issledowaniq obuslowlen kriticheskim probelom - otsutstwiem qsnosti w woprose o tom, kak imenno social'nye media wliqüt na predpochteniq potrebitelej piwa w uslowiqh Nigerii. Predyduschie issledowaniq byli poswqscheny tradicionnym SMI i razlichnym peremennym, ot dawleniq so storony swerstnikow do urownq dohoda, chto ostawlqlo probel w ponimanii nüansow roli social'nyh setej. Dannaq kniga pozwolqet preodolet' ätu propast', issleduq äti cifrowye sfery i sozdawaq celostnuü kartinu prinqtiq potrebitel'skih reshenij.Ispol'zuq nowatorskij metod wyborki "snezhnyj kom", my wpletem niti w sferu potrebitel'skogo wybora. Jeti niti, tschatel'no sobrannye s pomosch'ü onlajn-oprosow JISC, obrazuüt gobelen iz mnenij 96 potrebitelej i 11 rukowoditelej marketingowyh sluzhb, zanqtyh w nigerijskoj piwnoj industrii. Sozdannoe polotno zatem woploschaetsq w zhizn' s pomosch'ü statisticheskogo analiza SPSS i testa Hi-kwadrat.