Vergleichende Werbung - Erfordernis Und Folgen Des Vergleichs

Die Popularitat der vergleichenden Werbung nimmt hierzulande stetig zu. Doch nach wie vor besteht das Problem, dass nicht klar ist, was genau unter vergleichender Werbung rechtlich zu verstehen ist: Gehort zur vergleichenden Werbung ein Vergleich oder nicht? Weder der Europaische Gesetzgeber noch der Europaische Gerichtshof haben diese Frage des vollharmonisierten Rechts der vergleichenden Werbung abschliessend beantwortet. Dabei knupfen an ein Vergleichsmerkmal zahlreiche Folgefragen: Welchen Einfluss hat der Vergleich auf den Anwendungsbereich des 6 UWG? Wie verandert sich das Zusammenspiel von 6 UWG mit anderen Normen des Lauterkeits- und Immaterialguterrechts? Die Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, die Frage der Notwendigkeit und der Folgen eines Vergleichs in der vergleichenden Werbung grundlegend unter Berucksichtigung rechtshistorischer und okonomischer Aspekte zu klaren und die hiermit zusammenhangenden Fragen der Normenkonkurrenz zu beantworten.