Verbundanalyse Im Einzelhandel Auf Der Grundlage Von Kundenkarteninformationen

Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen haufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument konnen diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei uber 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermoglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafur ist eine systematische Erfassung aller Einflussgrossen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen konnen Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Fur die Handelspraxis werden daruber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt."