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Studiebog
Umweltbezogene Unternehmenskommunikation Im Deutschen Und Europaeischen Wettbewerbsrecht

Umweltbezogene Unternehmenskommunikation Im Deutschen Und Europaeischen Wettbewerbsrecht

- Roth, I: Umweltbezogene Unternehmenskommunikation im deutsch

Bog
  • Format
  • Bog, paperback
  • Tysk

Beskrivelse

Der Markt fur oekologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage fur den Verbraucher nicht nachprufbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits moeglichst plakativ und pragnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken. Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Daruber hinaus kann eine identische Werbemassnahme im grenzuberschreitenden Verkehr voellig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europaischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen fur die grenzuberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grunbuch zur kommerziellen Kommunikation.

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Detaljer
  • SprogTysk
  • Sidetal299
  • Udgivelsesdato06-10-2000
  • ISBN139783631366455
  • Forlag Peter Lang Ag
  • Nummer i serien17
  • FormatPaperback
Størrelse og vægt
  • Vægt420 g
  • Dybde1,8 cm
  • coffee cup img
    10 cm
    book img
    14,8 cm
    21 cm

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