Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verst ndnis des Ph nomens der Markengemeinschaften sowohl f r betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplin re Herangehensweise verkn pft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse m ndet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gest tzt.