Strategisches Management bei Gesetzlichen Krankenkassen

Die Einf hrung des Gesundheitsfonds 2009 mit einem einheitlichen B- tragssatz hat die Verh ltnisse im Wettbewerb der Krankenkassen ver ndert. Welche Chancen und Risiken entstehen f r die gesetzlichen Krank- kassen? Welche St rken k nnen sie nutzen, auf welche Schw chen sollten sie reagieren? Welche strategischen M glichkeiten haben die Kassen um sich im Wettbewerb erfolgreich von ihren Mitbewerbern abzusetzen? Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich auf systematische und sehr - schauliche Weise mit dem "Strategischen Management bei gesetzlichen Krankenkassen." Neben einer externen und internen strategischen Analyse der gesetzlichen Krankenkassen wird der Frage nachgegangen, welche Wettbewerbsstrategien f r die Kassen anwendbar sind. Die Arbeit wurde mit dem Unikosmos Marketing Award f r das Wint- semester 2009/2010 ausgezeichnet. Dieser Preis wird f r innovative Marketing-Ideen an junge Wissenschaftler von der Techniker Krankenkasse in Zusammenarbeit mit der Agentur Public Address vergeben. Matthias Dressler Vorwort Die gesetzlichen Krankenkassen sind, als K rperschaften des ffentlichen Rechts, nicht mit Unternehmen am freien Markt zu vergleichen. Die E- f hrung eines einheitlichen Beitragssatzes hat die Krankenkassen vor neue Herausforderungen gestellt. In dieser Arbeit sind die Einflussfaktoren auf die Krankenkassen und die Auswirkungen des einheitlichen Beitragssatzes auf die wettbewerbliche Ausrichtung der gesetzlichen Krankenkassen von besonderem Interesse. Die Idee dieser Diplomarbeit entstand zusammen mit Herrn Dr. Martin Emmert. Ich m chte mich auf diesem Wege noch einmal bei ihm f r seine gro artige Unterst tzung, seine kritischen Durchsichten und seine konstruktiven Verbesserungsvorschl ge bedanken. Ich danke auch Herrn Prof. Dr. Sch ffski f r das Vorschlagen meiner Diplomarbeit f r den Unikosmos Marketing Award sowie Herrn Prof. Dr.