Storytelling in Onlinewerbefilmen: Warum sich Geschichten im Web 2.0 so gut verkaufen

Schwachelnde Qualitatsmedien und die Moglichkeit von Privatpersonen sowie Unternehmen immer und uberall Inhalte im Internet veroffentlichen zu konnen, fuhrten die letzten Jahre zu einem anschwellenden Informationsrauschen im Netz. Auf der Suche nach neuen Moglichkeiten die werbungsresistenten Rezipienten von Ideen und Produkten zu uberzeugen, entdecken Unternehmer und Forscher die alte Methode des Geschichtenerzahlens wieder. Als Grundlage der Untersuchung werden die Wirkungsweise von Geschichten uber das Prinzip der Mustererkennung und Wahrnehmung des Menschen erklart und Beispiele fur die jeweiligen Einsatzbereiche aufgefuhrt. Diese Untersuchung beschaftigt sich mit der Frage, welche Faktoren bei einer erfolgreichen Umsetzung von Storytelling in Onlinewerbefilmen eine Rolle spielen. Dafur werden verschiedene erfolgreiche Onlinewerbefilme aus unterschiedlichen Branchen auf Inhalt, narrative Struktur und verwendete Motive hin untersucht. Die Erkenntnisse aus den Analysen werden verglichen, zusammengefasst und anschliessend Interpretiert