Start-up tribu

Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les fa?ons de cr?er, de d?velopper et d'animer une communaut? autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communaut? ne se d?cr?te pas: elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! ? partir de ce constat, l'objectif de l'ouvrage est de proposer une alternative ? ces listes de conseils avec une approche int?grant pleinement la communaut? dans la d?marche entrepreneuriale. La communaut? est ainsi envisag?e comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en mati?re de d?veloppement de marque et de march?, le livre propose de suivre les cinq ?tapes suivantes: 1) d?fendre une cause et lancer un mouvement; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration; 3) favoriser l'interaction en ligne et hors ligne; 4) d?velopper des rituels; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur. Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilis?es. L'ouvrage se conclut par la mise en exergue d'un n?cessaire d?veloppement conjoint du mod?le de communaut? et du mod?le d'affaires.