Standortmarketing

Standortmarketing wird meist synonym fur Regional-, Stadtteil- und Citymarketing gebraucht und umfasst weit mehr als Wirtschaftsforderung. Samtliche Massnahmen zielen darauf ab, Unternehmen und Organisationen zur Ansiedlung bzw. zum Bleiben zu bewegen. Dabei wird der Standort als strategisch gestaltbare Dienstleistung verstanden: Grossere Bekanntheit und ein besseres (Marken-)Image sollen neben der Bereitstellung von geeigneten Infrastrukturen die primare Zielgruppe Arbeitgeber, aber auch Touristen, Investoren, qualifizierte Arbeitskrafte u.a. ansprechen und zusatzliche Kaufkraft vor Ort bringen. Dabei kommt neben dem strategischen Einsatz passender Marketinginstrumente auch den Methoden des Stakeholdermarketings grosse Bedeutung zu.