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Beskrivelse
Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse uber die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veranderten Vorzeichen fort. Starker als bisher werden die Moglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhangigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozessstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren."