Sport-Sponsoring

Im digitalen Zeitalter des information overload wird es f r Unternehmen immer schwieriger, die relevanten Zielgruppen zu erreichen. Sport wirkt schon seit jeher als Zuschauermagnet und zieht Menschen in seinen Bann. Deshalb eignet sich das Sport-Sponsoring ideal zur kommunikativen Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. Auch im deutschsprachigen Raum gewinnt gerade der Fu ball an immer gr erer Bedeutung und Beliebtheit. Vor diesem Hintergrund beleuchtet dieses Buch das Sponsoring, wie auch das wichtiger werdende Ambush Marketing, gro er Sport-Events am Beispiel der Fu ball-Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und in S dafrika 2010 an einer Vielzahl von Praxisbeispielen.

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