Sponsoring bei Sportgroßveranstaltungen

Ziel dieser Arbeit war es, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, welche die sponsorenbezogene Einstellung des Konsumenten positiv beeinflussen. Nach ausführlicher Literaturrecherche wurde die wahrgenommene Konsumentenverwirrtheit als Mediator zwischen der Kommunikationsstrategie und der Einstellung zum Sponsoring identifiziert und für die Untersuchung herangezogen. Die Beziehung zwischen den drei Variablen wurde daraufhin in einem Testmodell aufgeführt und das Modell anschließend mithilfe einer empirischen Studie auf dessen Anwendbarkeit geprüft. Dazu wurde der Online Fragebogen als Untersuchungsmethode gewählt. Die Ergebnisse der Auswertung der Studie zeigen signifikante Ergebnisse für alle aufgestellten Hypothesen. Zuletzt wurden die Limitationen dieser Studie aufgezeigt und ein Ausblick auf den weiteren Forschungsbedarf in diesem Themenbereich gegeben.