Sonnig bis stürmisch mit Aussicht auf Stimmungswandel. Eine Studie zur Erlernbarkeit wetterbedingter Stimmungen und deren Bedeutung für die Bewertung von Wetterpatronaten

"Das Wetter wird pr sentiert von ...." Wetterpatronate sind eine beliebte Form des Sponsorings. Diese Werbeform hat eine hohe Reichweite und bietet einen positiven Imagetransfer. Was jedoch bewirkt eine schlechte Vorhersage? Riskieren Werbetreibende bei schlechtem Wetter auch schlechte Werbebewertungen? Und profitieren sie umgekehrt bei sch nem Wetter? In ihrem Fachuch "Sonnig bis st rmisch mit Aussicht auf Stimmungswandel" stellt Saskia Thelen den Einfluss des Wetters auf die Stimmung und Bewertung von Wetterpatronaten dar, sowie die Erlernbarkeit von beidem. Auf der Grundlage von Studienergebnissen erl utert sie nicht nur, ob Wetter stimmungsformend ist. Thelen zeigt dar ber hinaus auch, ob es sich lohnt, Wetternachrichten abh ngig von der Saison zu sponsern und gibt Handlungsempfehlungen f r Werbetreibende. Aus dem Inhalt: Wetter; Werbung; Stimmung; Reiz berflutung; Rundfunkfinanzierung; Sponsoring; Fernsehen