Small data

Brandingeksperten Martin Lindstrom har blik for de små - men vigtige - detaljer, vi andre ikke bemærker. Som en marketings-detektiv tilbringer han det meste af året i fremmede menneskers hjem verden over, hvor han roder i skraldespanden, tjekker mobilregningen, åbner køleskabet og graver sig igennem rodet på børneværelset.

Overalt finder Lindstrom små spor, der afslører de store globale trends og tendenser. Små data, der kan fortælle om vores drømme, eller små data, der kan indeholde idéer til et nyt revolutionerende niveau.

I "Small data" viser han, hvordan man kan benytte kvalitative case studies i moderne marketing og hvorfor en kvalitativ tilgang til databehandling er at foretrække frem for en kvantitativ.