Signification des maillots de football pour le marché des personnes à faibles revenus

L'objectif de cette étude est d'identifier, par le biais d'une approche qualitative, les significations impliquées dans l'achat de maillots de clubs de football qui conduisent les consommateurs des classes inférieures à consacrer une part importante de leurs revenus à une consommation qui ne vise pas à satisfaire des besoins fondamentaux. Au cours de la recherche, nous avons pu constater que le maillot du club de football a également une signification d'inclusion sociale que nous ne pouvions pas prévoir dans l'analyse initiale.