Risiko- und Chancenanalyse im Marketing

Da sich Risiken und Chancen im Grunde auf die Unsicherheit uber zukunftige Ereignisse zuruckfuhren lassen, kann sich die Unternehmung diesen nicht vollig entziehen. Eine Beeinflussung der Risiken und Chancen ist jedoch oftmals moglich. Soll diese dem okonomischen Prinzip Rechnung tragen, so ist eine Analyse der Risiken und Chancen hinsichtlich ihrer Ursachen und Wirkungen erforderlich. Im einzelnen umfasst diese Analyse die Identifikation, Untersuchung und Beurteilung von Risiken und Chancen. Der Verfasser greift hiermit ein immer wieder angesprochenes, aber bisher nur unzureichend behandeltes Thema von hoher Aktualitat auf."