Revista DIRCOM 101

Nunca el t rmino "estrategia"- ha sido tan utilizado como en nuestros d as. Pero m s no significa necesariamente mejor. Como dice Harry R. Yarger en el inicio de Strategic Theory for the 21st Century "La palabra estrategia ha penetrado en nuestras conversaciones y en nuestros telediarios. Solemos usarla para referirnos a un plan, a un concepto, a un curso de acci n, o a una "visi n" de la direcci n en la cual procederemos ya sea una nivel personal, organizacional y gubernamental. Este uso com n del t rmino que no describe otra cosa que lo que nos gustar a hacer despu s es inapropiado y olvida la complejidadde la verdadera estrategia y del verdadero pensamiento estrat gico".Mientras muchos utilizan y sobre-utilizan la palabra, otros teorizan el fen meno y nos aportan a los profesionales principios, m todos y modelos. Fue as como a lo largo de la historia la estrategia ha venido ocupando tres grandes espacios: el militar (origen del t rmino), el decisorio (teor a de la decisi n, teor a de los juegos); y el directivo (management).Ahora parece que le ha llegado el turno a la comunicaci n.