Relevanz von Naming Rights fur die identitatsbasierte Markenfuhrung

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen groesser werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenuber der Unternehmensfuhrung. Fabian Stichnoth nimmt zunachst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitatsbasierten Markenfuhrung vor. Er entwickelt einen OEkonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstatten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.