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Beskrivelse
Auf der Basis empirischer Belege zeigt R diger Witzel, dass hohes Relationship Commitment und das Vertrauen des Arztes in ein Unternehmen seine Innovations- und die Weiterempfehlungsbereitschaft hinsichtlich innovativer Medikamente f rdern. Eine auf Vertrauen und Relationship Commitment basierende Pharma-Gesch ftsbeziehung ist somit ein wesentlicher Erfolgsfaktor des Pharma-Marketing.
