Rallye Dakar '99 - Marketing in der Wüste

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Diplomarbeit dokumentiert die Teilnahme der Fachschule in Zweibrucken und ihrer Kooperationspartner als weltweit erste Hochschule an der Rallye Dakar 99. In einer praktischen Vorgehensweise wurden Informationen gesammelt und Kontakte zu Sponsoren und Organisatoren geschlossen. Anschlieend wurde ein PR-Konzept entwickelt um die Hochschule und die Sponsoren optimal im den Medien zu plazieren - namlich durch Prasenz in redaktionellen Teilen und absoluter Aktualitat, von jedem Punkt der Erde aus. Die Konzeption wurde realisiert und eine Medialeistung von ca. 650.000 DM erbracht. (alleine 70.000 Internetzugriffe pro Tag). Im zweiten Teil der Arbeit erfolgt eine betriebswirtschaftliche Auswertung mit Beschreibung groer PR-Potentiale fur Sponsoren. Zum Schlu werden neue Medienkonzepte entwickelt, die durch den Einsatz moderner Kommunikationstechnik sehr nutzlich fur Unternehmen und ihre Kommunikation mit den Zielgruppen sein konnen. Im Anhang befinden sich alle Zeitungsartikel. Die in der Studie erwahnte CD ist nicht im Lieferumfang enthalten, da sie fur das Verstandnis der Studie nicht notwendig ist. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Vorwort3 1.Aufgabenstellung4 2.Konzeption der Teilnahme an der Rallye Dakar '995 3.Vorbereitung des Projektes Rallye Dakar7 3.1.Allgemein7 3.2.Sponsoren8 3.3.Kooperationspartner 9 3.4.Personelle und technische Ausstattung9 4.Realisierung des Events - Medienarbeit in Afrika10 Bilddokumentation mit Beschreibung der einzelnen Etappen (in der Paginierung nicht berucksichtigt) 5.Schwierigkeiten und Problemfelder12 5.1.Probleme aufgrund verhaltensorientierter Determinanten12 5.2.Rechtliche Fragen und Probleme14 5.3.Technische und landesspezifische Probleme16 6.Betriebswirtschaftliche Auswertung17 6.1.Analyse der Medienprasenz17 6.2.Evaluation der Medialeistung (Verfahren und Gesamtbewertung)18 6.3.Darstellung der Medienprasenz20 6.4.Auswertung des Teams "Mitsubishi/Playstat