Quantitative Datenanalysen in Marketing und Management mit SPSS

Dieses ?bungsbuch konzentriert sich auf die Interpretation und Anwendung anspruchsvoller Analysemethoden, die in der Marketing- und Managementforschung h?ufig eingesetzt werden. Mit der wachsenden Bedeutung von datenbasierten Entscheidungen in der Praxis wird die F?higkeit, Analysen mittels quantitativer Methoden kompetent durchzuf?hren und zu interpretieren, immer wichtiger. Durch die Kombination von theoretischem Wissen und praktischen ?bungen mit L?sungen werden Studierende optimal auf ihre zuk?nftigen beruflichen Herausforderungen vorbereitet. Zielgruppe sind insbesondere Studierende, die bereits Grundkenntnisse in der uni- und bivariaten deskriptiven Statistik erworben haben. Zudem wird ein Verst?ndnis der inferenzstatistischen Verfahren vorausgesetzt, insbesondere der statistischen Pr?fung von Hypothesen.

Die folgenden multivariaten Methoden werden behandelt:

Analyse von fehlenden Werten und Ausrei ern zur Bewertung der Datenqualit?t und M?glichkeiten der Datenaufbereitungen und -transformationen, Scoringverfahren zur Bewertung verschiedener Alternativen mittels mehrdimensionaler Zielkriterien, Varianzanalysen zum Vergleich der Mittelwerte mehrerer Gruppen, die durch kategoriale Variablen definiert werden, Regressionsanalysen zur Erkennung von Zusammenh?ngen zwischen metrischen Merkmalen, Prognoseverfahren zur Vorhersage zuk?nftiger Werte auf Basis von Beobachtungen aus der Vergangenheit, Clusteranalysen zur Strukturierung von Objekten bzw. Subjekten durch Bildung m?glichst homogener Gruppen, die gegen?ber den anderen Gruppen m?glichst heterogen sind, und Entscheidungsbaumanalysen zur Klassifizierung von Objekten bzw. Subjekten zu vorgegebenen Gruppen auf Basis bekannter Eigenschaften.