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Beskrivelse
Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement dient Markenherstellern seit Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Die Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt. Verschiedene Entwicklungen fuhrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Veranderungen in den Bereichen Medienverfugbarkeit und -nutzung fuhrten. Diese Entwicklung lasst es sinnvoll erscheinen, das Instrument Product Placement als Moglichkeit zu betrachten, den veranderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen ? z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen Markten ? erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Veranderungen und die sich daraus ergebenden Moglichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China naher betrachtet, da dieser momentan im weltweiten Vergleich die starksten Veranderungen durchlauft. Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich nicht nur um eine Abbildung des Status quo, sondern im wesentlichen auch um einen Ausblick auf eine denkbare zukunftige Entwicklung der Product Placement-Nutzung in China innerhalb der nachsten Jahre. Ziel der Arbeit ist es, die kommunikationspolitischen Moglichkeiten des Instruments Product Placement in internationalen Kinofilmen auf einem noch recht neuen und dynamischen Markt wie dem chinesischen zu untersuchen und sein Potential gegenuber anderen Kommunikationsinstrumenten herauszuarbeiten. Praxisbeispiele und statistische Fakten verdeutlichen die Ausfuhrungen. In der ausfuhrlichen Schlussbetrachtung werden die
