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Beskrivelse
Fragt man Kinder und Jugendliche nach ihrem Berufswunsch, lautet die Antwort immer fter "YouTuber." YouTuber sind f r viele Vorbilder. Als Sprachrohre einer ganzen Generation nehmen sie heutzutage die starke Position von Influencern ein. Diese Vertrauensstellung hat auch die Werbebranche f r sich entdeckt. Der Bereich des Product Placements steuert die gezielte Erw hnung, Besprechung und Empfehlung von Produkten jeder Art. Es kann sich dabei um Kosmetikartikel, Filmbesprechungen und vieles mehr handeln. Doch welche konkreten Formen des Product Placements sind auf YouTube verbreitet? Und wie effektiv ist diese Werbeplatzierung berhaupt? Die Wirtschaftswissenschaftlerin Annabell Domke erkl rt in ihrer Publikation, wie Product Placement funktioniert und welche konkreten Vermarktungsm glichkeiten YouTube bietet. Sie beschreibt jedoch nicht nur die Vorteile der Plattform, sondern beleuchtet auch Risiken und juristische Aspekte des Product Placements. So liefert sie eine umfassende Einsch tzung zum modernen Influencer-Marketing. Aus dem Inhalt: -Product Placement; -YouTube; -Marketing; -Schleichwerbung; -Influencer
