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Beskrivelse
Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch grosstenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zuruckhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmoglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivitat gegenuber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven fur das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und virtuelle Welten werden auf ihre Eignung fur Luxusmarken uberpruft. Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und Risiken fur Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und empirischen Analyse aufgedeckt."
