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Beskrivelse
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalit t und Emotionalit t bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten berblick ber den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschlie end Empfehlungen f r die Praxis.
