Politisk marketing

Er partierne i dansk politik blevet til virksomheder?

Er vælgerne blevet til forbrugere?

Næppe.

Alligevel kan man i det moderne danske demokrati finde en række træk, som vidner om inspiration fra marketing.

Disciplinen politisk marketing er udbredt i mange vestlige lande. Imidlertid er kendskabet til politisk marketing i Danmark bemærkelsesværdigt lavt.

Politisk marketing handler grundlæggende om, hvordan tankesæt og teknikker fra marketing adopteres af politiske aktører. Det gælder partiernes brug af markedsdata, brandanalyser og designerpolitik. Det gælder også vælgernes brug af forbrugeridentitet, når de vurderer partiernes tilbud.

Politisk marketing – personer, partier & praksis er den første bog, som indkredser essensen af politisk marketing i Danmark. Bogen indeholder ti bidrag fra forskere og praktikere og giver bl.a. svarene på:

Hvad er politisk marketing?Hvordan har det udviklet sig?Hvilke konsekvenser har dette fænomen for vælgere, partier og demokratiMålgruppe

Bogen er skrevet, så den kan læses af et fagpublikum, studerende, praktikere og andre politisk interesserede.

Den er også velegnet som opslagsbog, da bogens kapitler indfanger forskellige aspekter ved marketings anvendelse i dansk politik.

Redaktør

Bogen er redigeret af Sigge Winther Nielsen, cand.scient.pol., ph.d. stipendiat og tidligere ekstern lektor i politisk marketing ved Institut for Statskundskab på Københavns Universitet.