Persönlichkeit, Markenbindung und Kaufzwang

Diese Studie untersucht die Beziehung zwischen den Pers?nlichkeitsdimensionen (Neurotizismus, Extraversion, Offenheit, Vertr?glichkeit und Gewissenhaftigkeit) und Markenbindung und zwanghaftem Kaufverhalten bei Universit?ts- und Hochschulstudenten. Es gab zwei Gruppen: Universit?tsstudenten und Obersch?ler. Insgesamt wurden 120 Stichproben gezogen, davon 60 Universit?tsstudenten (30 m?nnliche und 30 weibliche) und 60 Hochschulstudenten (30 m?nnliche und 30 weibliche).