Perceptuele simulatie, aandacht en geheugen van visuele objecten

Perceptuele simulatie is de onbewuste mentale voorstelling van een object, opgewekt door het woord dat het beschrijft, genaamd "objectwoord". Bovendien vindt de representatie plaats in het gebied waar het echte object typisch verschijnt. Dit boek onderzoekt de effecten die het fenomeen heeft op de perceptie en het onthouden van echte objecten. Concreet gaat de aandacht uit naar hoe "objectwoorden" in sloganzinnen interageren met merklogo's en hoe deze laatste beter of slechter kunnen worden onthouden door de consument op basis van de match of de mismatch met de verbale input van de slogan. Dit boek laat zien hoe een communicatiecampagne die de voorgestelde slogan-merk best practice overneemt, effectiever zal zijn, ceteris paribus, in termen van merkmemorialisering.