Papel e efeitos do marketing na implementação do Balanced Scorecard

O objetivo do estudo ? descrever e estudar as novas teorias de marketing e a implementa??o moderna do marketing tradicional e n?o tradicional para ajudar a aplicar o balanced scorecard utilizando o marketing mix e a estrat?gia de marketing hol?stica Para implementar a estrat?gia empresarial e atingir as metas e os objectivos da organiza??o, ? necess?rio recorrer ao conceito de balanced scorecards para medir o desempenho atrav?s das fun??es de marketing, A investiga??o concluiu que, para implementar os balanced scorecards na estrat?gia futura, ? necess?rio medir as perspectivas com os resultados de marketing, tendo-se verificado que o marketing mix afecta diretamente a informa??o fornecida ?s quatro medi??es das perspectivas dos balanced scorecards.