Ökologieorientierte Marketingkonzeption für Reiseveranstalter

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die Umweltschutzdebatte und nicht zuletzt auch durch das zunehmende Umweltbewusstsein der Reisenden bzw. der Offentlichkeit wird die Forderung an das kommerzielle Marketing der Reiseveranstalter erhoben, bei den absatzwirtschaftlichen Aktivitaten neben dem okonomischen Aspekt verstarkt auch den Aspekt der "sozialen Verantwortung" zu berucksichtigen, der das Interesse der Allgemeinheit in okologischer Sicht vertritt. Aus dieser Forderung heraus ergibt sich die zentrale Fragestellung, die diese Arbeit strukturiert: Wie kann Okologieorientierung in eine Marketingkonzeption fur Reiseveranstalter integriert werden? Die Recherchen zu dieser Arbeit zeigten, dass dieses Thema zum Zeitpunkt Juni 96 noch keinen konkreten Niederschlag in Buchtiteln oder Hauptinhalten von Buchern fand. Aufgabe und Herausforderung dieser Arbeit war es folglich, aus dem vorhandenen Material Ansatze und Moglichkeiten einer okologieorientierten Marketingkonzeption fur Reiseveranstalter herauszuarbeiten. Es wird auf die wesentlichen Aspekte bzw. Bereiche innerhalb einer Marketingkonzeption fur Reiseveranstalter eingegangen. Gang der Untersuchung: Bei der Bearbeitung der zentralen Fragestellung werden zunachst im ersten Teil die in dieser Arbeit primaren Begriffe definiert, deren Bestimmungen und Operationalisierungen zum Teil in der zu diesem Zeitpunkt vorliegenden Literatur nicht eindeutig festgelegt waren und bei den verschiedenen Autoren noch erhebliche Varianten in der Verwendung und Ausdeutung erkennen lieen. Ferner wird der Frage nach den Hintergrunden eines okologieorientierten Marketings nachgegangen. In diesem Zusammenhang werden die erwahnten spezifischen Wechselwirkungen zwischen Tourismus und Okologie sowie deren Bedeutung fur die Reiseveranstalter naher erlautert. Zum anderen wird versucht, konkrete Modifikationen respektive Neuorientierungen im Unweltbewusstsein und -verhalten der deutschen Bevolkerung und der Reiseveranstalter aufzuzeigen und