O valor dos patrocínios desportivos na vela

A vela ? um desporto com tra?os peculiares: ? uma actividade que vai al?m do desporto e envolve um enorme conjunto de valores, estilos de vida, atitudes. A vela transporta mensagens dif?ceis de encontrar noutros desportos: respeito e cuidado com o ambiente, simbiose com a natureza, compromisso do indiv?duo para com a equipa. Estas caracter?sticas permitem que a vela seja um solo atraente e f?rtil para os patrocinadores: ao longo dos anos, muitas empresas entraram no mundo da vela com patroc?nios, come?ando com a famosa experi?ncia de Sir Lipton na famosa Ta?a Am?rica mundial, datada de 1899. O objectivo deste trabalho ? analisar o papel e a import?ncia dos patroc?nios na sociedade contempor?nea, tentando descobrir um sistema para medir os resultados e os retornos que as activa??es dos patroc?nios podem produzir para uma empresa patrocinadora. Em particular, vamos analisar a experi?ncia do circuito de regatas Sailing Series(R) 2016, tentando determinar os retornos que uma empresa pode ter obtido atrav?s da activa??o de um patroc?nio de t?tulo dos eventos.