O mercado dos refrigerantes nos Camarões

O mercado dos refrigerantes ? um dos mais competitivos da ind?stria alimentar dos Camar?es. Durante muito tempo, existiu um duop?lio entre a Boissons du Cameroun e a Union des Brasseries du Cameroun, mas o sector tem vindo a expandir-se h? mais de uma d?cada com a chegada de novos intervenientes, o que significa uma grande variedade de ofertas em termos de sabores e um investimento significativo em marketing. Confrontadas com uma forte concorr?ncia, estas marcas competem exclusivamente com base no pre?o, na embalagem e no lan?amento de sabores que, na sua maioria, j? existem no mercado. As abordagens de marketing desenvolvidas por estas marcas ao longo de quase duas d?cadas, baseadas essencialmente em promo??es, n?o permitem que os consumidores fa?am escolhas baseadas em vantagens competitivas conhecidas ou em rela??es emocionais duradouras com elas. O objetivo desta investiga??o foi identificar as consequ?ncias da aus?ncia de abordagens disruptivas e inovadoras para uma marca como a Sp?cial Drinks num sector t?o saturado.