O jingle publicitário

Ao longo da primeira metade do seculo XX, a veiculacao de propagandas pelo Radio requeria a imaginacao do ouvinte, numa especie de co-participacao no processo de construcao da mensagem publicitaria; o jingle, entao, era peca essencial na estruturacao do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrario do se poderia imaginar, a chegada da Televisao e do elemento visual a retina do espectador nao diminuiu a importancia do jingle, pois sao concomitantes os fenomenos da multiplicacao de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolidacao da "Era de Ouro" do jingle publicitario no Brasil. No entanto, ao longo da primeira decada do seculo XXI, simultaneamente a proliferacao de dispositivos midiaticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclusao deste livro: o jingle perdeu espaco (e tempo ) dentro da peca publicitaria, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lirico-musical, assistiu a um significativo declinio de sua importancia."