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Beskrivelse
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltwirtschaftliche Austauschprozesse und interpersonelle Kommunikation vollziehen sich immer starker innerhalb von (sozialen) Netzwerken. Die Ursachen fur diese Entwicklungen sind vielfaltig. Zum einen ermoglichen die Offnung und Liberalisierung vieler Markte im Zuge der Globalisierung einen weltweiten Austausch von Gutern und Dienstleistungen, Personal und Informationen. Auf der anderen Seite schafft die rasante Verbreitung moderner Kommunikations- und Informationstechniken vollig neue Moglichkeiten fur soziale Vernetzungen, den Absatz von Gutern sowie den Meinungsaustausch uber Produkte und Dienstleistungen. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Netzwerkthematik auch im Marketing immer mehr an Bedeutung. Um angemessen auf die zunehmende Netzwerkbildung reagieren zu konnen, wurden verschiedene Ansatze des Netzwerkmarketings entwickelt, in denen es unter anderem um den Aufbau und die Pflege von Netzwerken sowie die Nutzung von mit sozialen Vernetzungsstrategien einhergehenden Chancen geht. Allerdings stehen den Chancen sozialer Vernetzung auch Risiken und Gefahren gegenuber. Des Weiteren ist gerade die Marketingabteilung einer Unternehmung durch ihre enge Verflechtung mit den Absatzmarkten zahlreichen Einflussen ausgesetzt, durch die insbesondere absatzpolitische Risiken fur ein Unternehmen entstehen, die existenzgefahrdende Ausmae annehmen konnen. Aus diesem Grund sollten der Marketingbereich im Allgemeinen und das Netzwerkmarketing im Besonderen stets durch ein adaquates Risikomanagement begleitet werden, um die Gefahren sozialer Vernetzungsstrategien fur Unternehmen fruhzeitig identifizieren und Manahmen zur Risikohandhabung einleiten zu konnen. Ziel dieser Arbeit ist es, vor dem Hintergrund der eben genannten Probleme und aktuellen Entwicklungen Risik
