Narrative Praktiken von Unternehmen

Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erz?hlen im Unternehmenskontext, was sp?testens seit der Einf?hrung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenw?rtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erz?hlen explizit im Internet nutzen, um sich nach au en positiv darzustellen (= Imagef?rderung). In der Ver?ffentlichung wird deutlich, dass f?r die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erz?hlungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe k?nnen Unternehmen bspw. Konzepte - wie Corporate Responsibility - als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gew?nschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplin?re Einbettung aus. Dadurch er?ffnen sich Anschlussm?glichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.