Multinomiale Logitmodelle mit linearen Splines zur Analyse der Markenwahl

Markenwahlentscheidungen von Konsumenten sind von verschiedenen Einflussfaktoren, wie beispielsweise dem Preis der Marke oder innerhalb einer Verkaufsstatte durchgefuhrten Sonderplazierungen einer Marke, abhangig. Hierbei wird in der Regel ein strikter funktionaler, zum Beispiel linearer Zusammenhang zwischen den Einflussfaktoren und dem Nutzen, den der Konsument aus dem Kauf der Marke zieht, unterstellt. Die Intention dieser Arbeit liegt in der Flexibilisierung der deterministischen Nutzenkomponente, um in der Theorie aufgezeigte nichtlineare Einflusse der Markenwahlpradiktoren und paarweise Interaktionseffekte zwischen Pradiktoren zu berucksichtigen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird das entwickelte Markenwahlmodell anhand von Haushaltsscannerpaneldaten mit bewahrten Markenwahlmodellen verglichen.